Іван Богдан: підприємець, співзасновник Yakaboo і мережі book.ua

Біографія

Іван Богдан народився 29 листопада 1978 року. Дитинство й юність минули в Кам'янському на Дніпропетровщині, де він з відзнакою закінчив гімназію № 39 з поглибленим вивченням математики та гуманітарних предметів.

Іван ріс у родині лікарів, але обрав інший шлях. До економіки він зацікавився ще в старших класах, коли її щойно почали викладати в школі. За даними джерела, уже тоді він вирішив збудувати власний успішний бізнес.

Освіта Івана Богдана

• 1996 — вступ на економічний факультет Дніпровського державного технічного університету у рідному місті, напрям «Фінанси»;
• 2001 — диплом магістра з відзнакою; переїзд до Києва та вступ до аспірантури на кафедру фінансів Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана;
• 2018–2020 — навчання за програмою MBA для топменеджерів у Києво-Могилянській бізнес-школі, ступінь магістра бізнес-адміністрування.

Початок кар'єри

Підробляти Богдан почав наприкінці 1990-х, ще студентом. Першу повноцінну роботу він отримав на останньому курсі — у «Центрі наукових досліджень», куди його порекомендувала завідувачка кафедри фінансів.

Там він вивчав діяльність великих підприємств міста: відвідував компанії, збирав дані, аналізував їх і готував рекомендації щодо подальшого розвитку. За словами джерела, цей досвід не раз став у пригоді згодом.

Yakaboo: від прокату DVD до лідера книжкового ринку

Після переїзду до Києва Богдан невдовзі познайомився з майбутніми бізнес-партнерами. У 2004 році вони разом заснували Yakaboo, яка згодом стала одним із лідерів українського ринку продажу книжок. Почалося з онлайн-прокату ліцензійних DVD за власним, першим в Україні, легальним каталогом. Засновники прагнули запропонувати законну альтернативу піратському ринку, зокрема тому, що працював на київській Почайній.

Бізнес запустили за власні кошти партнерів. Свою частку Богдан позичив у батьків — три тисячі доларів.

• 2004 — заснування компанії, прокат DVD;
• через три роки після запуску — перехід до продажу компакт-дисків; Богдан узяв на себе маркетинг;
• 2008 — інтернет став доступнішим і дешевшим, фізичні носії почав витісняти цифровий контент, команда шукала нові напрями;
• 2015 — Yakaboo першою з українських компаній приєдналася до міжнародної системи ONIX, що дало змогу законно імпортувати англомовну літературу;
• 2016 — запуск видавництва Yakaboo Publishing, яке випускало художню та нон-фікшн літературу;
• 2019 — відкриття першої офлайн-книгарні на Майдані Незалежності в Києві;
• 2020 — Yakaboo стала найбільшою онлайн-книгарнею країни.

Над Yakaboo Богдан працював майже 20 років, після чого розпочав власний проєкт.

book.ua: мережа книгарень-кав'ярень і франшиза

У 2023 році за підтримки давніх ділових партнерів Іван Богдан започаткував мережу книгарень-кав'ярень book.ua. У закладах можна купити книжки, замовити напої та перекуску, посидіти за столиком, послухати музику на вініловому програвачі. Дозволено приходити з домашніми тваринами.

Перший заклад відкрився біля станції метро «Золоті ворота» в історичній будівлі середини XIX століття. З 2024 року з'явилося кілька закладів у різних районах Києва, зокрема на ВДНГ і Нивках, а також один у Хмельницькому. У планах мережі — книгарні-кав'ярні на Подолі та на Виноградарі в ЖК «Варшавський». Богдан від початку розвиває book.ua як франшизу, щоб поширити такий формат від столиці до невеликих міст.

За описом компанії, франчайзі отримує від мережі такі послуги:

• повний супровід відкриття: пошук приміщення, дизайн-проєкт, ремонт;
• навчання команди та стандарти обслуговування;
• готове програмне забезпечення — касову систему, облік і продажі;
• централізоване постачання книжкової та кавової продукції;
• передпродажну підготовку товару — від приймання в обліковій системі до цінників і доставки;
• маркетингову підтримку, зокрема акції та висвітлення в соцмережах і медіа.

Як стверджує компанія, франшиза має розв'язувати проблему, з якою стикаються нові й невеликі книгарні: видавці зазвичай дають їм мінімальні знижки, короткі відтермінування або працюють лише за передоплатою. Франчайзі книжки передають на умовах реалізації з відсотковою знижкою.

Погляди на книжковий ринок

В інтерв'ю «Суспільне. Культура» Богдан розповів, що раніше український ринок був максимально російськомовним, а справжній злам стався у 2022 році. Після початку повномасштабного вторгнення відбулися законодавчі зміни та змінилася свідомість споживачів. Заборону імпорту російських книжок та ініціативи вилучати їх із бібліотек він оцінив так: «На мою думку, це правильні кроки для галузі».

Вибір офлайн-напряму Богдан пояснив тим, що онлайн-ринок уже перенасичений конкуренцією. За його словами, на одну книгарню в Європі припадає приблизно 10–15 тисяч людей, в Україні раніше було близько 100 тисяч, нині — приблизно 50–60 тисяч. Тому, на його думку, головна причина меншого ринку — нестача книгарень, а не те, що українці менше читають.

Благодійна діяльність

Іван Богдан має подяку від бійців і командування Полку спеціального призначення «Азов» за допомогу в обороні держави. book.ua багато років співпрацює з благодійними фондами й передає частку прибутку на потреби війська. Компанія також надсилає літературу українським військовим.

Кошти від продажів дитячих книжок book.ua перераховувала на потреби лікарні «Охматдит». Понад 15 років Богдан співпрацює з профільними державними установами в кампанії проти книжкового піратства та за розвиток легального розповсюдження літератури. Він також ділиться досвідом із бізнес-спільнотою, учасниками книжкового ринку й молоддю на конференціях.

Критика та скандали

Головний публічний скандал навколо Богдана стався у вересні 2022 року, коли він залишив посаду гендиректора Yakaboo.

• 29 вересня 2022 року «Суспільне Культура» повідомило, що Богдан пішов з посади гендиректора Yakaboo після скандалу зі сексистським висловлюванням. Видання подало це як відсторонення від посади. Yakaboo окремо перепросила за його слова.
• Того ж дня, як писала «Українська правда. Життя», після цього висловлювання в соцмережах закликали бойкотувати Yakaboo.
• Також 29 вересня 2022 року Forbes Ukraine зазначив, що відставка могла мати й інші причини. За даними видання, троє співрозмовників з книжкового ринку (двоє з них анонімні) розповіли, що між головними власниками Yakaboo та гендиректором давно були напружені стосунки й невдоволення результатами. Богдан заявив Forbes, що інших причин не було: він ухвалив рішення сам. Видання уточнило, що на 2022 рік він був міноритарним власником із часткою трохи понад 5%. Версія про корпоративний конфлікт — це думки анонімних співрозмовників, офіційно її не підтверджено.