Иван Богдан: предприниматель, сооснователь Yakaboo и сети book.ua

Биография

Иван Богдан родился 29 ноября 1978 года. Детство и юность прошли в Каменском Днепропетровской области, где он с отличием окончил гимназию № 39 с углублённым изучением математики и гуманитарных предметов.

Иван рос в семье врачей, но выбрал другой путь. Экономикой он заинтересовался ещё в старших классах, когда её только начали преподавать в школе. По данным источника, уже тогда он решил построить собственный успешный бизнес.

Образование Ивана Богдана

• 1996 — поступление на экономический факультет Днепровского государственного технического университета в родном городе, направление «Финансы»;
• 2001 — диплом магистра с отличием; переезд в Киев и поступление в аспирантуру на кафедру финансов Киевского национального экономического университета имени Вадима Гетьмана;
• 2018–2020 — обучение по программе MBA для топ-менеджеров в Киево-Могилянской бизнес-школе, степень магистра бизнес-администрирования.

Начало карьеры

Подрабатывать Богдан начал в конце 1990-х, ещё студентом. Первую полноценную работу он получил на последнем курсе — в «Центре научных исследований», куда его порекомендовала заведующая кафедрой финансов.

Там он изучал деятельность крупных предприятий города: посещал компании, собирал данные, анализировал их и готовил рекомендации по дальнейшему развитию. По словам источника, этот опыт не раз пригодился впоследствии.

Yakaboo: от проката DVD до лидера книжного рынка

После переезда в Киев Богдан вскоре познакомился с будущими бизнес-партнёрами. В 2004 году они вместе основали Yakaboo, которая впоследствии стала одним из лидеров украинского рынка продажи книг. Началось с онлайн-проката лицензионных DVD по собственному, первому в Украине, легальному каталогу. Основатели стремились предложить законную альтернативу пиратскому рынку, в частности тому, что работал на киевской Почтовой.

Бизнес запустили на собственные средства партнёров. Свою долю Богдан занял у родителей — три тысячи долларов.

• 2004 — основание компании, прокат DVD;
• через три года после запуска — переход к продаже компакт-дисков; Богдан взял на себя маркетинг;
• 2008 — интернет стал доступнее и дешевле, физические носители начал вытеснять цифровой контент, команда искала новые направления;
• 2015 — Yakaboo первой из украинских компаний присоединилась к международной системе ONIX, что позволило законно импортировать англоязычную литературу;
• 2016 — запуск издательства Yakaboo Publishing, выпускавшего художественную и нон-фикшн литературу;
• 2019 — открытие первого офлайн-магазина на Майдане Независимости в Киеве;
• 2020 — Yakaboo стала крупнейшим онлайн-книжным магазином страны.

Над Yakaboo Богдан работал почти 20 лет, после чего начал собственный проект.

book.ua: сеть книжных магазинов-кофеен и франшиза

В 2023 году при поддержке давних деловых партнёров Иван Богдан основал сеть книжных магазинов-кофеен book.ua. В заведениях можно купить книги, заказать напитки и перекус, посидеть за столиком, послушать музыку на виниловом проигрывателе. Разрешено приходить с домашними животными.

Первое заведение открылось у станции метро «Золотые ворота» в историческом здании середины XIX века. С 2024 года появилось несколько заведений в разных районах Киева, в частности на ВДНХ и Нивках, а также одно в Хмельницком. В планах сети — книжные магазины-кофейни на Подоле и на Виноградаре в ЖК «Варшавский». Богдан с самого начала развивает book.ua как франшизу, чтобы распространить такой формат от столицы до небольших городов.

По описанию компании, франчайзи получает от сети следующее:

• полное сопровождение открытия: поиск помещения, дизайн-проект, ремонт;
• обучение команды и стандарты обслуживания;
• готовое программное обеспечение — кассовую систему, учёт и продажи;
• централизованные поставки книжной и кофейной продукции;
• предпродажную подготовку товара — от приёмки в учётной системе до ценников и доставки;
• маркетинговую поддержку, в частности акции и освещение в соцсетях и СМИ.

Как утверждает компания, франшиза призвана решить проблему, с которой сталкиваются новые и небольшие книжные магазины: издатели обычно дают им минимальные скидки, короткие отсрочки или работают только по предоплате. Франчайзи книги передают на условиях реализации с процентной скидкой.

Взгляды на книжный рынок

В интервью «Суспільне. Культура» Богдан рассказал, что раньше украинский рынок был максимально русскоязычным, а настоящий перелом произошёл в 2022 году. После начала полномасштабного вторжения изменилось законодательство и сознание потребителей. Запрет импорта российских книг и инициативы по их изъятию из библиотек он оценил так: «На мою думку, це правильні кроки для галузі».

Выбор офлайн-направления Богдан объяснил тем, что онлайн-рынок уже перенасыщен конкуренцией. По его словам, на один книжный магазин в Европе приходится примерно 10–15 тысяч человек, в Украине раньше было около 100 тысяч, сейчас — примерно 50–60 тысяч. Поэтому, по его мнению, главная причина меньшего рынка — нехватка книжных магазинов, а не то, что украинцы меньше читают.

Благотворительная деятельность

Иван Богдан имеет благодарность от бойцов и командования Полка специального назначения «Азов» за помощь в обороне государства. book.ua много лет сотрудничает с благотворительными фондами и передаёт часть прибыли на нужды армии. Компания также отправляет литературу украинским военным.

Средства от продаж детских книг book.ua перечисляла на нужды больницы «Охматдет». Более 15 лет Богдан сотрудничает с профильными государственными учреждениями в кампании против книжного пиратства и за развитие легального распространения литературы. Он также делится опытом с бизнес-сообществом, участниками книжного рынка и молодёжью на конференциях.

Критика и скандалы

Главный публичный скандал вокруг Богдана произошёл в сентябре 2022 года, когда он покинул пост гендиректора Yakaboo.

• 29 сентября 2022 года «Суспільне Культура» сообщило, что Богдан ушёл с поста гендиректора Yakaboo после скандала из-за сексистского высказывания. Издание подало это как отстранение от должности. Yakaboo отдельно извинилась за его слова.
• В тот же день, как писала «Українська правда. Життя», после этого высказывания в соцсетях призывали бойкотировать Yakaboo.
• Также 29 сентября 2022 года Forbes Ukraine отметил, что отставка могла иметь и другие причины. По данным издания, трое собеседников с книжного рынка (двое из них анонимные) рассказали, что между главными владельцами Yakaboo и гендиректором давно были напряжённые отношения и недовольство результатами. Богдан заявил Forbes, что других причин не было: он принял решение сам. Издание уточнило, что на 2022 год он был миноритарным владельцем с долей чуть более 5%. Версия о корпоративном конфликте — это мнения анонимных собеседников, официально она не подтверждена.